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2020前三季度业绩下滑的丸美,能否凭借双十一逆势翻盘?

中国和记官方网站 龙菲 2020-10-30 16:18:34 876

10月28日,丸美股份发布了2020 年第三季度报告。数据显示,2020年前三季度营收约11.37亿元,同比下降6.13%;净利润约3.38亿元,同比下降5.88%。其中,第三季度营收约3.4亿元,同比下降13.4%。


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眼部、洁肤产品平均售价均下滑


从经营数据公告来看,第三季度眼部类、护肤类、洁肤类产品分别实现营收1.47亿元、1.58亿元、3217.9万元。

 

其中,眼部类产品平均售价为76.6元/支,同比下滑0.6%;护肤类产品平均售价42元,同比增长2.76%;而由于洁肤类套盒及促销引流品占比上升且售价较低,洁肤类产品平均售价同比下滑10.91%为31.78元/支,导致营收占比进一步缩小。


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2020年第三季度受供求关系影响,液体油脂、添加剂等原材料的采购平均价格较去年同期有所下降;水溶保湿剂、包装物较去年同期价格上升;而乳化剂、表面活性剂的采购平均价格则与上年同期基本持平。主要原料的价格波动是导致产品平均售价波动的一个重要原因。


销售费用同比翻了三倍


财报显示,丸美2020年第三季度销售费用达到3148.7万元,相比去年同期的1096.4万元,翻了三倍。


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今年年初以来,面对疫情的不确定性,丸美坚持“长期主义者”的战略方针,积极拥抱渠道变革及营销创新,迅速组建社交媒体部门,加大对线上新兴营销渠道比如小红书、B站的投放力度,坚持做好产品、好品牌、好营销。线上线下的同步推进,为企业下半年的稳健发展奠定了坚实基础。

 

研发投入同比增加20.86%


此外,丸美在2020年前三季度研发投入达到3522.7万元,同比2019年增加了20.86%。自今年推行“超级单品策略”以来,丸美上新速度明显加快,在研发领域的巨大投入也在为持续创新保驾护航。


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据悉,上半年,丸美新增授权发明专利9项,受理11项,申报国外专利4项,并选送4个科技项目参与省市科技计划。期间,更是稳步推进自主原料研发及转化实施,5款自主研发原料进入中试、试产阶段,10个优选项目正在开展。


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今年3月,丸美上新了专门针对年轻群体的“小红笔”眼霜,结合时下最火的跨界IP营销方式,充分运用小红书、抖音、B站等社交平台进行推广。紧接着在6月,推出线上专供的“丸美白色之恋光透精华露”。旗下品牌春纪也推出了诸如芝芝莓莓奶盖卸妆洁面泡沫、大麻深修护焕肤系列等深受年轻消费者欢迎的新品。

 

虽然在第三季度营收有所下降,但目前正在积极备战双十一的丸美,或许能在第四季度打一个漂亮的“翻身仗”。

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