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换季敏感肌加剧,“敏感护理”卖爆了?

中国和记官方网站 陈小钗 2020-10-29 14:48:50 869

关注或有皮肤敏感的人,远比想象中要多。


据中国皮肤性病学杂志《中国敏感性皮肤诊治专家共识》数据显示,40%~56%的亚洲女性是敏感肌,中国约有36%女性存在敏感肌问题。


艾瑞今年7月发布的《中国女性敏感肌现状研究白皮书》显示,敏感肌女性中超过7成人其肌肤敏感程度处于弱度或轻度,通过日常保养护肤可以对敏感肌进行改善,而这7成甚至更多的人,构成了当前护肤领域的一大蓝海。


为什么敏感肌人群占比如此多?


刺激性食物,紫外线暴晒,季节变换是激活敏感肌的主要原因(遗传、生理期、情绪激动等也有影响);除此之外,追求过度清洁、错误使用护肤品更是造成近年来敏感肌人群增加的一大因素,加上季节变换最不可控,每到秋冬换季,消费者皮肤敏感问题就会加剧,如出现干痒、泛红、缺水等,由此敏感肌诉求将在短时间内迎来爆发,同时也加速了头部日化企业对敏感肌产品的推新。


所谓新品因应需求而生。


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宫珍萃系列掀起

“敏感护理”热潮


近日,一向在美妆界用色彩展示品牌理念与态度的温度打造了极具颜值的一款套盒——宫珍萃系列,聚焦当下深受敏感肌困扰的人群,切中消费痛点打造出“敏感护理”的专业解决方案;该系列包括“宫珍萃舒颜洁面膏、宫珍萃舒缓能量水、宫珍萃舒缓蓄能乳、宫珍萃舒颜去角质凝胶”4件产品。


为什么说宫珍萃系列将掀起“敏感护理”的热潮?从外观上看,颜值是一种精致的简单兼带轻奢复古的美,契合产品命名与主打功效,而在产品力方面,三点表现使宫珍萃系列获得了大量正面口碑的回应:


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第一,科学护肤。

 

宫珍萃系列,是基于脆弱肌肤的成因(肌肤屏障缺失和肌肤机能失调)深度研发而成,旨在结合皮肤具有的自我修复能力实现科学护肤,而非刻意追求功效。


因此宫珍萃系列的护肤理念分为四部曲:避免引入外源刺激、帮助肌肤屏障恢复、依靠皮肤自身机能修复、适当的舒缓组分,目的在于“营养性修复”,并激发皮肤自身重建机制。


第二,技术制造。

 

好的产品均需一定的研发转化与技术支撑,宫珍萃系列亦不例外,由“仿生磷脂液晶技术、酶水解技术、冷萃取技术”三大核心技术的支撑下开发而成,其中酶水解技术与冷萃取技术相结合,使天然功效“0差异”转入到产品中,并在皮肤表面发挥功能。


第三,极致产品。

 

首先,宫珍萃系列一套承包整个针对敏感肌的护肤流程,并达到一种护理的使用效果,而系列的四款产品均不乏发光点。


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宫珍萃舒颜洁面膏:传统的洁面产品大多含有SLS、SLES、AES等刺激成分,长期使用会给皮肤带来各种问题。而宫凝萃舒颜洁面膏选用高端的甘氨酸和谷氨酸表面活性剂,植物来源亲肤性好,温和不刺激,是一款可以睁开眼睛洗的氨基酸洁面乳。


宫珍萃舒缓能量水:不仅特别添加三效木糖醇,同时其成分之一石斛多糖(铁皮石斛),更是被国际药用植物界称为“药界大熊猫”,产品主要起到从肌底提高肌肤表层屏障的作用,提升肌肤自我修护力。


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宫珍萃舒缓蓄能乳:由专利成分燕麦β-葡聚糖加持,且无矿物油、无矿脂(凡士林),具有修护干燥肌肤,恢复肌肤弹性,增强皮肤的强韧度和抗刺激能力。


宫珍萃舒颜去角质凝胶:添加积雪草、芦荟等多种植物精粹,舒缓肌肤不适,修护肌肤的微损伤;添加灵芝、石斛给肌肤补充多种营养和水分,防止肌肤衰老和滋养肌肤;并以烟酰胺+乳糖酸透亮祛黄、细致收敛肌肤,去除多余老化角质,使肌肤细嫩年轻。


敏感肌热度逐年提升

品牌加码迎来最佳时机


近年来,无论在社媒APP,还是购物平台,“敏感肌”搜索量均有所提升,一个明显的数据是,2019年年中,小红书有关敏感肌产品笔记达70万+篇,截止至2020年10月底,相关笔记已超过154万篇,把82万+的美白笔记篇数远远抛在后面。敏感肌护肤市场前景可期。


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疫情让消费者更关注自身皮肤健康,疫情戴口罩也一定程度增加了敏感肌的发生,此阶段品牌加码敏感肌产品线迎来了最佳时机。


但加码并不代表一根筋地去生产,纵观此次温度出品的宫珍萃系列,深得青睐不仅在于其别具一格、有辨识度的包装设计,更因为温度精准洞察当下,根据敏感肌问题大多是皮肤屏障受损以及使用刺激性强的护肤产品造成,而推出解决敏感肌问题、同时养好皮肤的新品。这无疑表明,产品不仅要解决护当前肤痛点,更要为消费者皮肤长期护理考虑。

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